这样开家网上餐厅，不花一分钱年入700万
做团购，没钱赚!不做，没人气!
在很多餐厅眼中，团购已成鸡肋，食之无味，弃之可惜。
然而，有一家餐饮企业，仅团购就做到年营收700万，等于没花一分钱开了一家网上餐厅。
而这，可能还不是其最大价值。那么，更大价值是什么呢
做团购没钱赚，不做团购没人来。
今天，笔者让大家看一家餐饮企业如何运用团购大赚特赚的。
2014年，他们通过团购营收500万元，
2015年达到700万;
猴赛雷的2016年，他们放言要更上一层楼，把团购营收做到1000万!
年收1000万，赶上一家月收近百万的大餐厅了，而他们基本没多投入一分人力物力。
如果你不觉得我在软植入，那我就告诉你，这家餐饮企业叫特味村，旗下品牌有特味村生态园、特味村大酒店、特食尚、朴园、老长安陕菜泡馍、泰象林茶餐厅等十余家门店。
这个十余家门店，到底做了什么，竟然不花一分钱，用团购就开了一家网上餐厅?
提高认识
把团购客户当作VIP
特味村2013年开始，便瞄上了团购客户的流量大军。
很多客户对于团治疗癫痫的好方法有哪些呢购最基本的认识便是低价、便宜，但对此，特味村有自己的独特认知。
特味村相关负责人表示，现在之所以有商家对团购产生悲观抵抗情绪，其实最根本的还是看你把团购当成一种什么样的存在，是你传播自己的某个手段?还是仅仅只是提高你销量的一个渠道?
而对于特味村，团购客户就是我们的VIP客户。
如果只是把团购当作推广或提高销量的手段，由于价格上的差距，餐厅服务人员往往有意或无意的对团购客户产生一种怠慢，甚至人为设置障碍，让顾客感到不舒服，这是搞团购的大忌。
本来你是想推广引流的，因为这次不赚钱，想让他们下次还来。没想到，人到了，你却用一种怠慢态度，把团购目的一下给拦腰斩断了。
特味村从这个最细小的环节入手，反其道用之，一是明确服务标准，把团购客户提到VIP待遇，确保团购客户到店消费体验;二是提高思想认识，对旗下所有门店服务员进行培训，让一线员工从心底里重视团购;三是从制度上规范，把团购客户对菜品与服务反馈纳入员工考评体系，与月度奖金直接挂钩。
有标准、有手段、有监督，三招下去，把极易出现的对团购客户的歧视，消灭在萌芽中。
把控折扣
做团购必须有利润
很多玩砸了团购的商家，主要原因还是目的不纯，耍了小聪明。
本来目的是推广，把价格设得很低，但后来一看不划算，为了赚钱，便降低食材标准或服务质量;
本想作为引流，轰轰人气，癫痫的症状有哪些打个折扣，但人到了立马翻脸，设置这样、那样的条件，千方百计让客户少用团购。
这些都无异于自杀，看看特味村如何算团购账的~~
先看看一般团购账的算法：
如下图，零售价为x元的商品，利润率为y，单人营销成本是m，商家的促销政策是5个人团8折，10个人团7折。
那么本来有6个人要买，他们自己来买的话，净利润是6xy-6m;这6个人一起来，成团了，毛利是4.8x*y1(利润率因降价会变)，同时客户自己抱团，营销成本降低新疆治疗癫痫病医院有哪些，于是净利润如下。这种时候，商家不见得比单独售卖更赚钱。
而这6个人为了争取更低折扣，找来了另外4个本来没想买的人，于是我们发现这4个人的购买行为商家没有费劲，成本不增加，收入增加了，所以我们看到净利润变多，成了7x*y2-4m。
上面的公式变量非常多，很容易就不赚钱了。
比如下面这个表格，本来单卖6个可以赚180元，6人团购可赚80元，10人团购只能赚60元，但只要超过2个10人团，就要接近单卖获得的利润，也就是团购团越多，利润就越高，而在一定边际效应内，其他成本却不会增加。
特味村做团购，看到的就是随着团购量增加，利润不断上升这一规律。
把团购当作推广或者轰人气，都只能做短期型的活动团购。如果做长期团购，最关键的要会算账，得有利润。没利润，那就是纯粹的恶性竞争。
特味村有关负责人说，除了会算账，保证利润，在折扣比例上，还要考虑与会员的平衡性。
例如，特味村旗下的泰象林茶餐厅，会员一般享受20%的积分返现，事实上等同于打了八折多，会员储值是充2000送300。团购的力度最多应与会员享受同等待遇，不能过低，否则团购客户满意了，但会员们就会因利益受损而不高兴，得不偿失。
用好评价
负面差评成企业正能量
做团购，还有一点很可怕，团购上拇指沟通的负面点评会借助互联网的广泛传播无限蔓延。
比如他按服务叫铃了，由于正赶上生意忙，三五分钟服务员还没过来，比如一道菜大家都觉得好吃，刚好团购买单的他觉得不好吃又十分贵，于是三下五下地一条条负面评论就在团购APP上被公之于众了
做过餐厅团购的都知道，这是很常见的事，见怪不怪吧。
但特味村却不这么看：这是一次多好的与客户接触的机会?这又是一次多好的监督菜品与服务质量的机会?
只要发现有差评，他们立即通过留言、或寻求后台帮助等多种方法，与客户联系上，先是真诚道歉，然后问清具体情况，做好解释和处理工作赢得谅解的同时，再送些代金券或特色菜，让顾客真心的删除差评，或追加一些好的评价。
有人会问了，如果这样做，差评用户不接受怎么办?
根据特味村两年多来的经验，只要不是什么不可原谅的错误，都是小事，只要一做到重视，及时处理;二认真沟通，好好商量，顾客都会谅解，甚至很多还会成为回头客。
做餐饮，众口难调免其不闻不问任性发展。
另外，特味村每周例会，都会把团购用户的评价罗列出来，分析问题原因，找到解决办法。
同时，特味村还把顾客评价内容与员工绩效考核体系挂购，使其成为管理过程中监督菜品和服务质量的重要组成部分。
一个几乎被人人诟病的团购，竟被一家餐饮企治疗癫痫病的方法业运用到如此极至，真是令人出乎意料。
经营高招到处有，处处留心皆商机，就看你会不会挖掘。
其实，团购对于特味村，远不止不花一分钱就开了一家年入700万的网上餐厅那么简单。
其更大价值可能是，团购平台所形成的线上线下相结合的闭环网络，对特味村内部管理体系更加顺畅的巨大推动作用。 （职业餐饮网编辑 石阳）
